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無論是工作,還是學習供應鏈的過程中,我們都很難繞開一個喜憂參半的詞:需求預測。喜的是如果我們已經開始接觸到這個層面的事務時,說明我們開始關注業(yè)務的過去和將來以及企業(yè)內部供應鏈上下游了,而不再停留在基礎操作和日常事務處理層面了,這是供應鏈的認知層面很大的提升。憂的是這是一個極其復雜而富有挑戰(zhàn)的工作,深不可測,而且想做好,并不是某一個人能完成的事情,而是企業(yè)文化、流程、系統(tǒng)、算法模型等多個緯度夾雜到一起的一個高難度課題,任何一方面不健全都很難達到理想效果。
什么是需求預測?
需求預測是一家公司在一系列假設條件下,對未來需求進行精準的測算。通過定義,我們可以提三個問題:
一、什么是需求?
需求是假設產能充足,沒有其它限制條件,客戶能夠在公司購買的商品和服務數量。
二、有哪些假設條件?
包含公司內部假設和外部假設。內部假設主要指一些刺激需求變動的公司活動,比如投放廣告、宣傳活動、增加分銷渠道、招聘銷售員、調整商品價格等;外部假設主要對未來經濟水平的預期,如利率、失業(yè)率、通脹、競爭對手動向等。
三、何為測算?
測算是一種對未來的猜測,所以它并不是準確的,根據調查,消費品公司的平均預測準確度只在50%到60%之間,由此我們得出結論:所有的預測都是錯的,我們所有的工作都是在盡可能利用現有已知的條件使其盡量準確,錯的不那么離譜。
那么既然預測的都是錯誤的,我們?yōu)槭裁催€要做需求預測呢?
首先,需求預測是基于歷史數據和未來的預判得出的有理論依據的結論,有利于高層對未來的銷售及運營計劃、目標,資金預算做決策參考;其次,需求預測能為采購計劃、倉庫作業(yè)資源調配起推薦作用,有助于采購部門做采購計劃,倉庫提前做排產計劃,減少受業(yè)務的波動影響。
如果沒有需求預測,公司內部很多關于銷售、采購、財務預算的決策都只能根據經驗拍腦袋而來了,會導致對市場預測不足,產生庫存和資金的積壓或不足等問題。
當然,需求預測雖然很重要,但它并不能被當做需求計劃,也不能被當做銷售目標。所謂預測,是對未來可能發(fā)生的情況的一種假設,本質上還是一種推測,只能作為參考,而需求計劃則是保證目標能達成而做的決策,更具有權威性和可執(zhí)行性,銷售目標則是希望達到的結果,三者不能混為一談。
要做需求預測,先了解預測的5個基本維度:
(1)預測維度。預測的顆粒度,是按包還是按箱,按單品還是按品牌。通常顆粒度越細,變量更多,預測準確性會越低。
(2)預測跨度。目前預測的是未來多長時間內的需求數據,比如未來2個月或半年。一般來說,預測區(qū)間跨度越大,預測準確性越低。
(3)預測間隔。需求預測更新的頻率,比如一個月更新一次,或一周更新一次。
(4)預測單位。需求預測數據的物理衡量標準,如盒、箱、克、米等。
(5)預測機制。描述不同維度的顆粒度之間的連接情況及不同維度之間的關系。
了解了需求預測的基本屬性以后,我們便具備了預測需求的基本功底。
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